10月30日， 2010年上海世博会世博湖南馆整体资产拍卖活动在上海国际商品拍卖大厅举行，上海世博会湖南馆被湘窖酒业以3040万元的价格拍得。

　　下午2时，拍卖活动准时开始。世博湖南馆整体资产作为1号标的物，以760万元起拍。整个拍卖活动采取的是“无声应价”和“有声加价”的方式举行。刚一起拍，湖南馆整体资产竞价便已超过1000万，加价幅度也上升到20万元。在一阵“惊心动魄”的你追我赶中，持99号竞买人标牌的湘窖酒业最终以3040万元人民币成功拍得。

　　同时，拍卖现场，湘窖酒业还分别以228万元和278万元的价格成功拍得极具湖南地方色彩和收藏价值的“和谐盛世天球瓶”、“万两安化黑茶砖”。

　　“湖南人有血性，人敢作敢为，湖南企业家热爱家乡。”上海世博会湖南馆馆长、湖南省贸促会会长李沛之前一直鼓励湖南本地的企业、机构踊跃参加竞买，争取让湖南馆回家落户。湘窖酒业竞拍成功，让他备感欣慰，“让湖南馆‘回家’，这个众多湖南人的愿望终于实现了！”

　　得知湖南馆成功拍卖后，湖南馆创意总监、清华大学美术学院副院长、博导鲁晓波向湘窖酒业表示祝贺，他说：“湖南馆的价值不会少于1个亿。”

　　竞拍成功后，集团副总裁李践楚表示，力争明年5月把世博湖南馆整体搬迁至位于邵阳的湖南湘窖酒业公司生态酿酒工业园基地。该园区是4A级工业旅游景点，所展示的企业文化内涵与世博湖南馆循环、绿色、全开放的外观及“桃花源里”所蕴含的自然、和谐、共生、无限的主题十分契合。“该基地占地1500亩，等世博湖南馆搬到该园后，我们会定期免费向公众开放。”李总还表示，后期投入重建的资金，或许还将高于3040万元的拍卖成交价。这次运回湖南以后，湘窖打算向地下深挖2米，把水引进馆内，再增加一些投影设备，从而营造出更加梦幻的效果。明年，当人们再进到世博湖南馆，也许能充分享受到“人在林中，与飞鸟共舞，行至水边，与游鱼嬉戏”的亦真亦幻的视觉盛宴。