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今缘春酒业举办建厂70周年暨新厂乔迁庆典

2018-11-18

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11月18日,恰逢今缘春酒业70周年庆,集团总投资15亿元、一期投资6亿元的今缘春生态酿酒园正式开园投产,其为鲁南最大生态酿酒园,集滕州酒文化、生态环保、工业旅游于一体。


千亩生态酿酒园揭开面纱


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今缘春生态酿酒规划用地1000亩,分二期建设,其中一期占地340亩,投资6亿元,于2016年4月份正式动工建设。主要建设项目包括年产2000吨机械自动化酿酒车间、2万吨全自动化酒体中心、6条机械化生产线包装车间、5000吨陶坛库(其中2000吨半地下洞藏库)、2万平方米包材成品库、日处理200吨能力的污水处理站、1500平方米酒文化博物馆、1000平方米科技研发检测中心及办公、接待配套设施。


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集团总裁颜涛在70周年庆致辞时表示,今缘春酒业是集团在华北市场的一张王牌,此次打造生态酿酒园项目,是集团白酒布局突破提升的重要一步,今缘春酒业将走出一条内涵升级与市场扩张相结合的创新路径。


1948年滕州解放,鲁中南工商七分局在滕州原东临泉酒坊的基础上,将瑞泉、德泉、大泉、瑞源等酒坊合并到东临泉,创建了滕县酿酒厂,这是新中国成立后滕州的第一家国有企业,即今缘春酒业的前身。今缘春酒业不仅吸纳了古老的滕州酒文化精髓,更传承了东临泉酒坊150余年的传统酿酒工艺。


2016年以来,全国一线名酒深度下沉,使地方酒企的生存环境进一步恶化,但今缘春却走出了一条截然不同的发展轨迹,其市场规模逐步扩大,现已跻身鲁酒品牌头部阵营。


华泽酒业执行总裁贺恒辉表示,今缘春无论在渠道开发、网络建设还是产品供应上都强调精准、稳健,聚焦核心市场,瞄准目标消费者,确保企业资源对市场发展的有力支撑。


行业大咖齐聚酿酒园 

为今缘春“山东特色”浓香型白酒发展出谋划策


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本次封坛文化节,今缘春特邀白酒大师王贵玉,国家食品质量监督检验中心副主任程劲松,中国食品协会第五届特邀国家评委、江苏洋河酒厂股份有限公司原管理总监、总工艺师谢玉球,经济学专家、酒文化史专家何冰,《酿酒》杂志总编辑、研究员级高工赵彤,以及来自金东集团的国家级评委,对今缘春酒业的3个成品酒和2个原酒进行品评,与会评委对一款即将上市的38度酒体给出的评语是“清亮透明,窖香、粮香突出,绵甜净爽,舒适优雅,回味良好,低而不淡,酒体协调,尾净,风格典型”。


金东集团技术总工朱国军介绍,山东白酒多为低度,“大杯喝酒大口干”符合山东人豪爽的性格特点。今缘春扎根滕州,坚持传统浓香型工艺技法,多年来研究当地饮食习惯,有针对性地研发出了符合当地消费者口感的酒体,提升了其竞争力。


品牌赋能

助力今缘春开启新征程


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庆典期间,今缘春酒业举办了首届封坛文化节,首次将祭祀典礼、封坛等传统白酒文化带到滕州,千余名消费者参与了封坛。


品牌引领企业适应多变的消费环境。10余年的渠道发展让今缘春忽略了对品牌的投入,近两年在整体环境的冲击下,今缘春酒业重启品牌工作,进行了酒文化挖掘与品牌内涵梳理。在本次封坛文化节上,今缘春酒业销售公司总经理谢伟以“品牌新缘点”为题,声情并茂地讲述了滕州古国的“善”文化对今缘春品牌发展的内在推力。本次文化节进行了今缘春品牌升级发布,今缘春新logo以红色、黑色为主色调,契合今缘春“人逢喜事今缘春”的品牌理念。好产区出好酒,谢伟从9个纬度全方面阐述了“微山湖湿地”得天独厚的产区优势。


面对大众消费升级引起的白酒消费转型升级,满足消费者健康、品味、个性多方面的消费需求,立足山东,建立与消费者的情感关联,进行品牌升级,成为今缘春走出鲁南的关键一步。