2018年1月10日，金东集团下发通知：一坛好酒陶坛零售指导价上涨至269元，喜坛零售指导价上涨至369元。

 

对于此次涨价，吴向东在接受记者采访时给出了六条理由：

 

1.消费升级，百元区价位白酒市场容量正在萎缩；

 

2.200～300元价位，正在成为白酒市场的黄金价格带，市场增量和增速都已超过百元区，谁先抢占，谁就能赢得市场先机；

 

3.吃甘蔗，头尾都不是最好吃的，最好吃的部分是中间这段；

 

4.一坛好酒追求的是高品质和价格适宜，而不是价格便宜；

 

5.“弱水三千，只取一瓢饮”，我们没有贪念，在2亿多名消费对象中，我们宁可只选取懂酒、爱酒的200万人；

 

6.我们有充分的品质自信，即使定价在200～300元价位段，其性价比依然非常高，让喝酒的人喝到价值感才是硬道理。

 

一位业内人士指出，2017年一坛好酒这匹黑马的发展的确让行业侧目，成为酒行业的超级“网红”产品。但是真正支撑一坛好酒快速发展且一路提价都被市场所接受，不仅是吴向东的个人魅力和创新策略，还有让一坛好酒充分自信的品质。品质支撑价位，此次涨价，变的是价格，不变的是“质优价宜”的原则。