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霸屏12座城市地标 “珍十五”官宣进入3.0时代

2022-06-15

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6月15日晚,贵州珍酒第三代·珍十五上市发布会在深圳举行,标志着这款几十亿元规模的大单品完成升级,以“五大亮点+四更品质”圈粉消费者,吹响加速抢市场的进攻号角。

金东集团总裁办公会成员,贵州珍酒酒业经营第一责任人、总经理郭亮在致辞中为大家介绍了贵州珍酒47年的发展历程。而深厚的品牌积淀也是第三代·珍十五得以顺利完成焕新升级的重要保证。

 

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“霸屏”12座城市地标

今年3月15日,贵州珍酒发布了停止老版珍十五·经典版/珍十五·匠心版供应的通知。彼时,行业人士就指出,这是珍十五升级预兆。时隔3个月后,第三代·珍十五可以说在行业的期待中“高调”登场。


除了在深圳举办上市发布会,第三代·珍十五还点亮了北京京信大厦、上海陆家嘴、南京青奥双子塔、成都太古里、重庆观音桥、长沙五一大道芙蓉广场、深圳深南大道、西安曲江金鹰等全国12座城市地标主题灯光秀,以“霸屏”方式“官宣”升级归来。

 

有颜有料,规模效应质量红利凸显

第三代·珍十五对酒质、防伪和包装等进行了全面升级,可以说是既顺应了高品质消费趋势,又满足了消费者对产品美学的需求。


在产品设计上,第三代·珍十五延续了第二代·珍十五经典天球瓶型,但在细节处进行了迭代提升,总结起来呈现出“五大”亮点:一是整体色调采用珠光麒麟褐色搭配库金,尽显东方品味;二是瓶盖颈部8个“珍”字盾牌,寓意畅销四面八方;三是瓶颈部正面选用库金色吉祥如意形做珍十五标,搭配通体珠光麒麟褐色的瓶体和选用库金、满金的盾牌,凸显珍酒品牌;四是瓶身正面“盾牌”融合铂金浮雕工艺,致敬珍酒酿艺;五是四周浮雕花纹点缀,凹凸雅致,中间精细化雕刻,光彩熠熠,并取时任国务院副总理方毅题词中“珍酒”二字,彰显珍藏价值。


除了“有颜”,第三代·珍十五的品质升级更加“有料”。第三代·珍十五的酒体勾调更精细,且酱香等级酒使用量更大,这使得升级后的产品酱香更突出,入口更细腻,酒体更醇厚,回味更悠长。

 

品牌+市场“两手抓”,吹响加速抢市场的进攻号角

在本次活动上,除了第三代·珍十五的升级,贵州珍酒还有两大升级动作:一是关于品牌视觉VI、二是关于市场进攻布局。


此次贵州珍酒品牌视觉VI升级包含了品牌LOGO、品牌字体、品牌色,是一次全面的品牌升级。


郭亮表示,目前,贵州珍酒形成了“6+8+N”的市场布局,即聚焦贵州、河南、山东、湖南、广东、江苏6个核心省份;培育福建、上海、广西、北京、江西、陕西、浙江、河北8个重点省、自治区、直辖市;孵化全国其他有酱酒氛围和基础的N个潜力市场。郭亮还指出,在“铁拳之下强品牌”的战略理念指导下,贵州珍酒将继续以“用户培育”为中心,开展品牌、产品、布局、营销、管理和组织六项升级以及实施配额管控、市场管控、渠道管控、数字营销、费用全控、过程管理、审查内控七大管理举措。