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“李渡国宝宋宴·申江花月夜” 暗藏李渡品牌打造的独家密码

2021-10-18

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10月18日,“李渡国宝宋宴·申江花月夜”在上海朱家角安麓酒店开宴。继“李渡国宝宋宴·滕王阁”“李渡国宝宋宴·尚书第”之后,李渡国宝宋宴首次走出江西,来到“魔都”上海,重现宋代文人士大夫的雅趣。


当李渡酒业遇见历史名镇朱家角,将碰撞出怎样的火花?李渡国宝宋宴的背后,又透露出李渡酒业怎样的品牌打造密码?


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美学盛宴,“液体古董”遇见大夫第

在宋朝,江西人口占全国十分之一,经济总量占全国五分之一,是当时的经济和文化中心,相当于现在的“北上广深”,“满朝文武半江西”是彼时的真实写照。此外,宋代江西酿酒规模、酿酒质量全国第一,南宋大学者黄震在《黄氏日抄》中记载:江西“到处州郡皆靠酒息”,酒税额“递年增添”,“漕计之实惟仰酒税谭利支遣”。酒税之众,酒务之多,以及酒税收入在国计民生中的重要地位,充分显现出宋代江西酿酒业的发展规模。



国学大师陈寅恪先生曾说:“中国文化造于赵宋之世。”而在中国古代饮食文化方面,“宋宴”占据着重要的地位。李渡国宝宋宴正是以宋文化为背景,以江西的辉煌历史为切口,以“李渡高粱1308”为载体,集宋代风雅文化于一体的中国白酒沉浸式美学盛宴。


“李渡国宝宋宴·申江花月夜”在上海朱家角安麓酒店举办,其初心源自宋徽宗的《文会图》,以眼、耳、口、鼻、身、心、意七感造境,一盏一席间,不仅全方位展现了宋代美学,也让我们看到了历史文物、文化和白酒的共鸣。用“一口四香”的“李渡高粱1308”搭配一席宋宴,在极致的生活美学中探索宋代人文生活,李渡国宝宋宴已然成为文化IP,再一次打造了跨界的精神旅行。


从江西走出的“李渡高粱1308”,传承了41代纯手工古法酿酒技艺,蕴藏着167个远古时代的古菌群落,曾荣获布鲁塞尔国际烈酒大赛最高奖——大金奖。在元代古窖池的加持下,“李渡高粱1308”一诞生就拥有深厚的品质底蕴,被誉为“液体古董”“中国白酒界的爱马仕”。甘美的琼浆搭配质朴无华的外包装,与内敛含蓄、清新雅致的宋代美学有着异曲同工之妙。


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“文化大战”,李渡国宝宋宴凭何出圈?

行业新常态下,酒类竞争日趋激烈,如何实现品牌提升甚至品牌引领是大部分酒企待解的难题。有观点认为,品牌不仅是消费者对产品所有属性的抽象化认知,也是企业文化理念和核心价值追求的折射。从目前的发展态势来看,以文化驱动来塑造提升品牌已是行业发展的共识,白酒已然进入“文化时代”。


如今,文化活动不仅是名酒企业塑造自身文化价值主张的手段,也给区域性酒企提供了破局的新思路。为了振兴品牌、弘扬白酒文化,各酒企都在“文化运动”中力争上游:五粮液搭档《上新了·故宫》、“泸州老窖·国窖1573”携手谭盾《敦煌·慈悲颂》巡演、酒鬼酒冠名《万里走单骑》……


而李渡酒业则致力于中国白酒沉浸式体验时代,自2014年起,李渡酒业就以元代至近现代烧酒作坊遗址为出发点,快速打造品牌特色,传播李渡文化。近年来,李渡酒业通过“封坛文化节”“千年古镇李渡文化旅游周”“李渡国粉节”等活动,构造以文化为焦点的生态体系,实现了从“李渡文化”到“文化李渡”的跨越。


在这场白酒行业的“文化大战”中,借助于国宝宋宴IP的成功打造,李渡酒业在三个层面给消费者留下了高品质、匠心精神的烙印。


一是历史厚重感。李渡酒业不是简单的挖掘酒文化,而是在“酒业新文化运动”中不断升级体验式营销,抓准自己的特色亮点,避免了“同质化”的陷阱。


二是专属体验感。李渡国宝宋宴是国粉的专属,为其带来了具有品味层次和差异化的专属体验,进而增强了消费者与品牌的黏性。


三是文化仪式感。借助于宋代的极简美学,让文物与产品形成联动,赋予品牌新的文化内涵,提升了“文化李渡”的质感。

 

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不止于宴,品牌“新文化运动”的引领者

近年来,随着中国经济实力的增强,文化自信上升为国家战略,传统文化慢慢回潮,汉服、古风音乐、传统曲艺等中国文化符号开始成为新的潮流。事实上,白酒行业也一直在强调文化回归和文化自信,有专家认为,品牌塑造拼到最后,拼的终究是文化。


“一杯李渡酒,半部江西史”,李渡酒业一直致力于推动中国酒文化与传统文化的回归、发展,不论是“千年老窖万年糟”的烧酒起源首证,还是刚刚举办的“李渡国宝宋宴·申江花月夜”,从产品到理念,文物助力文化相通,李渡酒业被赋予了更多的文化价值,真正实现了文化的自信与回归,堪称白酒品牌“新文化运动”的引领者之一。


有业内人士表示,李渡酒业是有社会责任感的酒企,李渡国宝宋宴IP的成功打造,除了赋能中国文化的传播之外,还体现了李渡酒业“为而不争”的商业哲学。具体而言,李渡国宝宋宴不追求商业回报,其所复刻的宋代文人雅士集会,在社会上引发了多方关注,是持续输出宋代文化的独特载体。


正是这种非功利性的模式,李渡国宝宋宴也反哺着李渡酒业,站在企业的角度来看,李渡国宝宋宴很好地诠释了“为而不争”的商业哲学,给李渡酒业的文化战略提供了有力支撑,更是其解锁中国白酒高端化的一把钥匙。