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【微酒独家】携手爱奇艺《人世间》,珍酒与国人共享四月温情

2022-04-01

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居家生活中,追剧是必不可少的项目,而要论及最近最火的电视剧,《人世间》有着绝对的话语权。

 

《人世间》自开播以来,引发了全社会的普遍关注与热议,其火爆程度甚至直接带动了原著的畅销。微酒独家获悉,“传奇酱香”珍酒携手《人世间》网络独播平台爱奇艺,也在《人世间》的热播中实现口碑裂变,展现出其品牌护城河的强度。

 


回转半个世纪,

《人世间》与“传奇酱香”时空共鸣

 

《人世间》根据梁晓声的同名小说改编,以居住在东北某省会城市的一户周姓人家三代人的视角,描绘了十几位平民子弟在近50年时间内所经历的跌宕起伏的人生,展示了改革开放以来中国所经历的翻天覆地的社会巨变,歌颂了国人拼搏向上、艰苦奋斗的伟大历程,以及勤劳正直、自尊自强的美好内心。

 

剧中人物丰满、完整,主角没有光环加身,配角没有“工具化”,这部以普通中国家庭生活为白描对象的电视剧,让观众收获了久违的感动。

 

作为具有传奇故事的酱香品牌,珍酒是改革开放的深度参与者和受益者之一,其见证了家国由弱变强的变化,浓缩着几代人关于建设与改革的沥血之情。

 

珍酒起源于毛主席“把茅台酒搞到一万吨”的伟人夙愿,诞生于周恩来总理1975年专门提案立项的“贵州茅台酒易地生产试验(中试)”项目,又在1986年根据方毅副总理的题词“酒中珍品”,而正式定名为“珍酒”。


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“传奇酱香”与《人世间》背后,是近五十年来社会的发展变迁,既表达了社会发展的光荣与梦想,也直面了改革创业的艰辛和挑战。可以说,同样穿越近半个世纪,“传奇酱香”珍酒与《人世间》有着跨越时空的情感共鸣,以及相得益彰的情怀互动。

 


共享四月清欢,

守护疫情下的“人世间”


踏青出游,祭祀扫墓,是清明节传统活动。然而,自3月以来,各地频频爆出奥密克戎病毒传播疫情,截至目前,全国累计仍有几十个高风险地区,几百个中风险地区。

 

受疫情防控政策影响,近日,多地发出通知,号召清明节不出门、不扎堆、不聚集。

 

基于此,宅在家里也是为国家做贡献,而“传奇酱香”与《人世间》,便是假期宅家守护“人世间”的极佳陪伴。


一方面,《人世间》中衣食住行,无不散发着曾经的生活气息,引发久远的记忆和心理共振,富有感染力和吸引力;另一方面,“传奇酱香”珍酒始终以专注“酿造高品质酱酒”不断完善自我,刷新着白酒消费群体对珍酒品质、品牌的认知。

 

此次,通过与爱奇艺《人世间》的跨界合作,“传奇酱香”珍酒不仅拉近了品牌与之间拥趸们的距离,还借助海量流量,扩大着品牌影响力和美誉度,而这也是珍酒今年以“用户培育”为中心的重要战略落地。



携手顶流IP,

珍酒讲好“传奇酱香”品牌故事


自2021年开启品牌元年以来,珍酒敏锐洞察到大数据时代国产好剧的消费需求,并携手这些顶流IP为国人献上一出好戏。

 

去年年初,珍酒赞助国产好剧《大江大河2》、《山海情》,两部剧分别书写了改革开放“冲浪者”和对口扶贫“拓荒者”的传奇故事,曾以豆瓣9.1分和9.4分的高口碑和收视率破2的高人气,掀起全网热议。


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与此同时,珍酒与央视展开深度合作,在CCTV-1、新闻频道、9套的黄金时段广告全年占位。作为央视转播合作伙伴,珍酒还在东京奥运会期间投放赛事广告,包括“正二位置”的中国女排、女篮赛事局间广告和暂停广告,一起为“女排精神”加油。

 

除此之外,CCTV民族匠心品牌“贵州珍酒号”高铁呼啸着穿过了全国23个省市自治区、途经600多个高铁站;高端品鉴会“珍酒·忆苦思甜·传奇宴”在长沙、深圳、济南、青岛、郑州等地遍地开花;“民营企业高质量助力乡村振兴”的“珍酒案例”被人民日报、新华社等十多家央媒的集中关注……珍酒让“传奇酱香”的市场声量越来越大。

 

2022年,珍酒从“品牌元年”迈向“故事之年”。据悉,珍酒将在品牌策略、公关传播、创意视觉、媒介投放、渠道赋能、品鉴推广等方面全线升级,进一步讲好品牌故事。

 

微酒注意到,坚持精准传播策略与目标人群深入交互,珍酒让“传奇酱香”的传奇故事,持续着多平台、高曝光、深触达的高频输出。

 

从追求顶级酱酒品质满足国人的美好生活需求,到与国人共享四月清欢守护“人世间”,“传奇酱香”珍酒在消费领域有情怀、有温度,也把以美酒为载体,经过半世纪成长、历练、沉淀的“传奇酱香”,传递给更多的消费群体。