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《人世间》的“真”,人世间的“珍”

2022-04-01

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一部《人世间》拍出了亿万国人内心的情感,凭借感人至深的故事脉络,《人世间》感染了数亿观众,尽管2022年刚刚开局,但《人世间》似乎已经坐定了国剧年度剧王的宝座。这也足以看出《人世间》的成功。


近日,酒业家获悉,贵州珍酒成功牵手爱奇艺,在《人世间》剧集播出中精心选择8个感人的片段进行植入,以“珍”字向观众传达关于亲情、友情、爱情的表达:珍惜、珍心,更需要珍酒相伴。


珍酒X《人世间》

强强联合背后的实力与底蕴

自《人世间》上映以来,创造了无数的纪录,也收获了足够的赞誉。


相关数据显示,《人世间》创下了央视一套五年来收视率最高的纪录,豆瓣评分高达8.1分,播放量迅速突破20亿,凭借这些硬核的表现,《人世间》似乎已经坐定了国剧年度之王的位置。

赞许和荣誉背后,往往是绝对实力的支撑。

《人世间》的成功,也符合这样一个普通的定理。从故事内容到编剧,从导演到主演,都是绝对的实力派。不仅原著同名小说《人世间》斩获茅盾文学奖,导演李路也曾拍出了《人民的名义》这样的史诗级影剧,加上一众实力派演员的倾情演绎,为国人奉献了一场感人至深的视觉盛宴。


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所谓“感人心者,莫先乎情,莫始乎言,莫切乎声,莫深乎义”。《文汇报》对《人世间》给出了这样的评价:恰如一江浩荡的生活流,在50年的蜿蜒曲折中写出了国家发展和老百姓生活的磅礴变迁,其中流淌的人与人之间的无限情义深深打动并温暖了观众的心,堪称一部当代中国的影像心灵史诗。


《人世间》描绘了一个个平凡人物几十年的人生路,从懵懂到成熟,尽管经历坎坷,但最后都在各自领域取得了成功。这和贵州珍酒几十年来的发展历程如出一辙,在岁月沉淀中成就了“酒中珍品,传奇酱香”的美名。


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1975年,茅台易地试验,珍酒诞生,传承于茅台的传统大曲酿造工艺和一丝不苟、追求极致的工匠精神,已经成为贵州珍酒重要的品质符号,1985年,试制酒在国家最高级别业内鉴定会上宣布成功,获得方毅副总理“酒中珍品”的亲笔题词。


时光流转,岁月变迁,经过近半个世纪的连续不断生产积累与沉淀,如今的珍酒,已经形成了非常适合酿造高品质酱香的微生物环境和场地,老酒库存充足,精细化传统酱香工艺和匠心精神代代传承,也使得贵州珍酒具备了更深厚的发展底蕴。



牵手《人世间》上演“真情营销”

珍酒这一步走对了

据酒业家了解,贵州珍酒以“让更多人喝上优质好酱酒”为使命,以“世界酱香领军品牌”为愿景,专注做高品质的酱香好酒,这也实现了与《人世间》相同的价值趋同。


近日,酒业家从贵州珍酒获悉,珍酒已与爱奇艺达成合作,将在接下来播放的《人世间》剧中,进行贵州珍酒的“珍情”植入。


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据酒业家了解,基于贵州珍酒和《人世间》的共同情感表达,本次合作,贵州珍酒精心选择了其中八处精彩部分进行植入,而植入的集中表达则是“珍情”和“珍心”。


如在第六集中,周秉义和郝冬梅在兵团结婚,贵州珍酒想要表达的是“喜结连理,珍情不移”;在第八集中,周秉昆和郑娟互相表达爱意时,贵州珍酒想要表达的是“珍情流露,双向奔赴”;在第十集中,周父周母拉手体现父母爱情的不易和平凡中的幸福,体现了“珍情不朽,岁月静好”……


正是以这样的方式,贵州珍酒通过《人世间》向观众实现潜移默化的影响,而贵州珍酒所表达的“珍”情感也正是珍酒对于人间亲情、爱情和友情的理解与传递。


值得注意的是,《人世间》不仅已经取得了成功,也更将成为一部经典,随着时间的推移,不断地影响一代又一代人,正如贵州珍酒一样。而本次贵州珍酒的“珍情营销”无疑也是一次极为成功和正确的品牌营销。

近年来,在酱酒的发展大潮中,贵州珍酒抓住了时代的机遇,以优异的品质和深厚的品牌文化征服市场和消费者,从规模和品牌等方面都脱颖而出,迅速成为酱酒的“新头部”代表。2022年,酱酒的发展转轨进入到“中场”,进入到品牌竞争更为激烈的阶段,贵州珍酒也将开启“故事之年”,讲好传奇故事,将积淀和优势进一步凸显。

而本次与爱奇艺的合作,可以看作是贵州珍酒品牌营销新表达的一次注脚,将开启贵州珍酒传奇故事表达的新时代。