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一席宋宴是什么体验?李渡带你穿越千年

2021-04-26

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今年4月,金东集团董事长吴向东发出一封“邀请函”。吴向东诚邀18位嘉宾于4月26日光临国内现存规模较大、保存较完整的私人明清建筑——“尚书第”,分享李渡国宝宋宴,品味宋代风雅。


一场国宝宋宴背后,透露了李渡怎样的营销创新与突破?

 


复刻宋代《文会图》

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唐宋时期,文化繁荣饮食发达,“宋宴”在中国古代饮食文化中占据着重要的地位。

《文会图》,即北宋徽宗赵佶以及宫廷画家共同创作的绢本设色画。该画作描绘的是文人学者以文会友、饮酒赋诗的场景。


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跨越近千年,一场类似的盛宴在南昌“尚书第”拉开帷幕。


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李渡国宝宋宴的举办地“尚书第”,坐落在南昌市青云谱区八大山人梅湖景区,为三进院落式的两层明清建筑,建筑整体规模宏大,工艺精湛,是现存单体规模较大、保存较完整的明清建筑。自2014年开始,由华南博物馆经过六年的抢救性保护、修缮和建设,“尚书第”才得以重现古时风貌。


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选择在“尚书第”举办这场国宝宋宴,限量邀请嘉宾,参照宋代仪式,还原宋徽宗《文会图》雅集现场。李渡通过一场盛宴,不仅全方位展现了宋代文化,更在白酒行业首开先河。

 

展现雅致之美

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北宋文化在中华文化中占据着重要地位,被众多史学家视为中国传统文化的高峰。国学大师陈寅恪先生就认为:“华夏民族之文化,历数千年之演进,造极于赵宋之世。”

 

除追求雅致之美,在饮食文化中,宋人也追求日常生活的仪式感和精致化,讲究“四时有别,不时不食”。把诗酒相得、谈文论画、宴饮品茗的日常交谊,视为生活基础,“文会雅宴”则成为这种生活方式的集中体现。


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由李渡酒业推出的“李渡高粱1308”,成为此次李渡国宝宋宴的不二之选。“李渡高粱1308”被称为“液体古董”,成为展示宋代雅致之美的代表。

 

 “文化李渡”开新局

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宋代,江西地区进入了历史上最兴盛、最繁荣的时期,江西成了华夏文明的摇篮,成为中国的政治经济中心地区之一。

 

宋代,江西的经济、文化双繁荣。在盛产好酒、文人云集的江西,王安石曾写下“无酒不成礼仪”“无财民不奋发”,说明宋人对酒和财富促进社会发展的认识可谓体会深刻。

曾任宋朝宰相的晏殊,也留下千古名词《浣溪沙》,其中“渔父酒醒重拨掉,鸳鸯飞去却回头,一杯消尽两眉愁”的词句,说的正是李渡烧酒。


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因此,有“烧酒祖庭”之称的李渡,文化底蕴十分丰厚。


2014年开始,李渡酒业以元代至近现代烧酒作坊遗址为出发点,通过“沉浸式体验”快速打造品牌特色,传播李渡文化。公司上缴利税连年翻番,探索出了中国白酒向中小酒企的破局之路。


2020年以来,李渡酒业不断对“沉浸式体验”进行升级,公司借助举办“千年古镇李渡文化旅游周”“中国白酒横店”等活动,实现从李渡文化到“文化李渡”的跨越。


有酒业人士分析认为,近年来李渡酒业高速成长,驱动力开始从重营销向重文化转型。中国白酒最后比拼的就是文化。李渡国宝宋宴背后,不仅是李渡沉浸式体验的一次升级,更是“文化李渡”为中国白酒文化传承和发展,奉献的又一个成功案例。